Médias des expatriés

Quels sont les médias utilisés par les expatriés?

Le facteur principal qui détermine l'utilisation d'un média pour un expat est sa capacité linguistique, ainsi que la langue des médias du pays d'accueil et la disponibilité de services alternatifs tel que la couverture satellite pour la télévision.

Le langue est un des principaux facteurs déterminants puisque une importante proportion des expatriés n'atteint pas un niveau de compétences très élevé dans la langue locale, ce qui rend les médias locaux difficile à utiliser. Ainsi une personne qui parle anglais et qui part pour les USA ou l'Australie pourra tout à fait utiliser les média locaux, alors que si il part au Moyen Orient, il risque de ne jamais atteindre le niveau nécessaire en Arabe et ne pourra donc pas utiliser les médias locaux (bien que dans beaucoup d'endroits de la région du Golfe, on peut trouver des journaux, des magasines et des émissions en anglais).

Avec le développement d'internet et des satellites TV, la façon dont les expatriés utilisent les médias a complètement changée. Les nouvelles technologies d'impression permettent à certains quotidiens nationaux d'imprimer dans d'autres pays, où il y a assez de nationaux pour les acheter. Les coûts de diffusion de la TV et de la radio ont également fortement diminués grâce aux nouvelles technologies. Aujourd'hui, il est par exemple tout à fait possible pour un expatrié britannique de s'installer à un café en Espagne en écoutant une radio en anglais, en lisant un quotidien britannique du jour même, tout en regardant un match de football sur Sky Sports. Cela est un exemple extrême mais il y a vingt ans, vous auriez été coincé avec un quotidien vieux de 2 jours, qui bien sur, n'aurait été disponible que dans les zones touristiques, etc.

Ces tendances signifient que les expatriés ont tout de même accès a de nombreux médias de chez eux et peuvent donc se permettre de se montrer beaucoup plus sélectifs avec les médias qui les intéressent dans le pays où ils sont.

Les médias des expatriés

Les médias spécifiques aux expats répondent aux besoins des expatriés au niveau local, comme les quotidiens et magazines locaux même si à un niveau national ou international, les médias ciblent des nationalités spécifiques ou les expats en tant que groupe. Le marché des médias pour les expatriés était traditionnellement très fragmenté. Il existe très peu d'entreprises internationales de médias à destination des expatriés et la plupart des médias se concentrent uniquement sur des expatriés d'une région ou d'une nationalité spécifique.

Les magazines des expatriés

Dans certaines destinations principales des expats, il existe un ou plusieurs magazines pour les expats qui se focalisent sur les besoin de la communauté locale. La plupart des magazines sont gratuits, financés entièrement par la publicité. Cependant, il y a également des magazines qui fonctionnent grâce aux frais d'abonnements combinés avec de la publicité – ceux-ci étant généralement à destination des expatriés en partance.

Les journaux pour les expatriés

Dans la plupart des destinations majeures des employés, il existe un journal local pour les expatriés. Ces journaux sont généralement gérés par des médias locaux qui veulent étendre leur marché à la communauté des expats ou alors il s'agit de journaux « par les expats, pour les expats ». On peut citer des exemples typiques tel que le Mallorca Daily (Anglais), le Costa Nachrichten (Allemand) ou encore le South China Morning Post (Anglais). Les journaux à destination des expatriés du monde entier existent uniquement sur internet étant donné la difficulté de la distribution. Les plus populaires incluent le British Expat Telegraph et l'International Herald Tribune.

Les livres pour les expatriés

Un éventail d'éditeurs cible les expatriés à travers le monde, la plupart se focalisant plutôt sur le coté pratique d'un départ à l'étranger. Parmi les éditeurs majeurs de ce domaine, on peut retrouver Survival Books avec ses séries “Living and working abroad” et “Buying a house abroad”, Explorer Publishing et HowToBooks (ces livres sont généralement rédigés en anglais). Il y a également une gamme de petits éditeurs qui ne publient que quelques titres très spécifiques.

Les sites web pour expatriés

Il existe de nombreux sites web pour expatriés, allant de sites personnalisés à des sites très généraux. La plupart des sites pour les expats sont uniquement disponibles dans une langue et ont tendance à faire partie d'une des catégories suivantes:

• Des sites web pour les expatriés d'un pays ou d'une région spécifique (ex: les expatriés en Allemagne)
• Des sites web globaux pour une nationalité spécifique (ex: les expatriés américains)